Un grupo de música graba su primer disco. Una compañía estrena una obra en un teatro pequeño. Una editorial independiente publica un libro que ninguna gran editorial quiso. Ninguno tenía un gran patrocinador detrás. Los financiaron cientos de personas con aportaciones de 10, 20 o 50 euros.
Eso es el micromecenazgo. Y hoy es una de las formas más habituales de sacar adelante proyectos culturales.
Respuesta corta: el micromecenazgo, o micro mecenazgo, es la financiación de un proyecto a través de muchas aportaciones pequeñas de personas que creen en él, normalmente mediante una plataforma online. A cambio, quienes aportan suelen recibir una recompensa (una entrada, un ejemplar, su nombre en los créditos) o, si es una donación a una entidad sin ánimo de lucro, una ventaja fiscal. En inglés se conoce como crowdfunding.
En este artículo te explicamos cómo funciona, qué modelos y plataformas existen, en qué se diferencia del mecenazgo tradicional y qué papel pueden jugar las empresas.
Cómo funciona una campaña de micromecenazgo
Aunque cada plataforma tiene sus reglas, casi todas las campañas siguen el mismo recorrido:
- El proyecto se presenta. Quien lo impulsa explica qué quiere hacer, por qué importa y cuánto dinero necesita. Suele acompañarlo de un vídeo.
- Se fija un objetivo y un plazo. Por ejemplo, 8.000 euros en 40 días.
- Se ofrecen recompensas por tramos. Cuanto mayor es la aportación, mayor es el agradecimiento: desde un mensaje personal hasta una invitación al estreno.
- La comunidad aporta y difunde. Familiares, seguidores y desconocidos que conectan con la idea aportan y la comparten.
- Se cierra la campaña. En el modelo más habitual, el «todo o nada», el proyecto solo recibe el dinero si alcanza el objetivo. Si no, las aportaciones se devuelven.
- Se cumple lo prometido. El proyecto se realiza y se entregan las recompensas.
Los cuatro modelos de financiación colectiva
| Modelo | Qué recibe quien aporta | Uso en cultura |
|---|---|---|
| Recompensa | Un producto, una experiencia o un reconocimiento | El más habitual: discos, libros, obras, cortometrajes |
| Donación | Nada material; si la entidad está acogida a la ley del mecenazgo, una deducción fiscal | Frecuente en proyectos sociales, patrimonio y entidades sin ánimo de lucro |
| Inversión | Una participación en la empresa | Poco habitual; está regulado como producto financiero |
| Préstamo | La devolución del dinero con intereses | Poco habitual en cultura |
Cuando hablamos de micromecenazgo cultural, nos referimos sobre todo a los dos primeros.
Las plataformas más conocidas en España
- Verkami. Nació en 2010 en Mataró y está especializada en proyectos creativos y culturales. Funciona con recompensas y con el modelo «todo o nada».
- Goteo. Gestionada por una fundación sin ánimo de lucro, admite tanto donaciones como recompensas. Por eso, las aportaciones pueden dar derecho a desgravación fiscal. Además, organiza campañas de financiación compartida con instituciones.
- Kickstarter e Indiegogo. Las grandes plataformas internacionales, útiles para proyectos con vocación de llegar a público de otros países.
Elegir bien la plataforma importa: cada una tiene su propia comunidad, y un proyecto cultural suele funcionar mejor donde ya hay público acostumbrado a apoyar cultura.
Micromecenazgo, mecenazgo y patrocinio: en qué se diferencian
Los tres sirven para financiar cultura, pero responden a lógicas distintas.
| Micromecenazgo | Mecenazgo | Patrocinio | |
|---|---|---|---|
| Quién aporta | Muchas personas, con cantidades pequeñas | Una empresa o un particular, normalmente con cantidades mayores | Una marca |
| Qué recibe a cambio | Una recompensa o, si es donación, una deducción fiscal | Una deducción fiscal y, como mucho, algo simbólico | Visibilidad y presencia de marca |
| Relación con el proyecto | Puntual, ligada a una campaña | Suele ser continuada | Acuerdo comercial con condiciones |
| Lo que aporta además del dinero | Comunidad y validación: demuestra que hay público | Estabilidad y prestigio | Difusión y alianzas |
Si quieres profundizar en las otras dos fórmulas, te lo explicamos en nuestros artículos sobre qué es el mecenazgo y sobre la diferencia entre patrocinio y mecenazgo.
La ventaja que el dinero no mide
El micromecenazgo tiene algo que las otras fórmulas no dan: comunidad. Cada persona que aporta se convierte en parte del proyecto. Va al estreno, compra el disco, lo recomienda. Una campaña que reúne a 500 mecenas no solo consigue dinero; demuestra que hay 500 personas esperando el resultado. Para un programador, una editorial o una marca, esa prueba vale mucho.
Claves de una campaña de micromecenazgo cultural que funciona
Las campañas que alcanzan su objetivo suelen tener varias cosas en común.
- Una historia clara. La gente no aporta a un presupuesto, aporta a una idea. Explica qué quieres crear, por qué importa y qué pasará si sale adelante.
- Un objetivo realista. Mejor pedir lo necesario para hacerlo posible que lo ideal. Si se supera, se puede ampliar.
- Comunidad antes de empezar. Las campañas no se financian solas. Los primeros apoyos llegan de quienes ya te conocen, y son ellos quienes atraen al resto.
- Recompensas con sentido. Las mejores no son las más caras, sino las más únicas: un ensayo abierto, una cena con el equipo, el nombre en los créditos.
- Un buen arranque. Los primeros días marcan la tendencia. Una campaña que avanza rápido al principio da confianza a quien duda.
- Comunicación constante. Actualizaciones, agradecimientos, avances. Una campaña es una conversación de varias semanas.
- Cumplir después. Entregar a tiempo lo prometido es lo que permite volver a pedir apoyo en el siguiente proyecto.
Comunicar bien un proyecto cultural es, en el fondo, lo mismo que hacer que una marca se recuerde: un mensaje claro, en los canales adecuados y con emoción. Es lo que trabajamos en nuestras acciones de marketing cultural para visibilidad.
Qué papel pueden jugar las marcas en el micromecenazgo
El micromecenazgo no es solo cosa de particulares. Las empresas pueden sumarse de varias formas, y algunas son muy eficaces para conectar con su público.
Financiación compartida o matchfunding
La empresa se compromete a aportar una cantidad por cada euro que aporte la comunidad, hasta un límite. Así multiplica el impacto de su apoyo y, sobre todo, se coloca al lado de las personas que ya creen en el proyecto. Plataformas como Goteo organizan este tipo de campañas con instituciones públicas y privadas.
Aportar como mecenas
Una empresa puede aportar directamente a una campaña. Si el proyecto está impulsado por una entidad acogida a la ley del mecenazgo, la aportación puede dar derecho a deducción en el Impuesto sobre Sociedades. Te lo explicamos en nuestro artículo sobre la ley del mecenazgo.
Usar las recompensas como experiencias para clientes
Un preestreno, un concierto privado, un ensayo abierto: muchas recompensas de alto nivel son experiencias que una empresa puede regalar a sus clientes o a su equipo. Apoya el proyecto y, a la vez, crea un momento memorable para las personas que le importan.
Aportar en especie
Un espacio, equipos, difusión en sus canales o el talento de su equipo. A veces lo que un proyecto cultural necesita no es dinero, sino recursos que una empresa ya tiene.
Dar continuidad
Una campaña de micromecenazgo dura unas semanas. Si la marca quiere una relación duradera con un proyecto o un territorio cultural, el siguiente paso natural es un acuerdo estable, ya sea de mecenazgo o de patrocinio. Es lo que trabajamos en nuestro patrocinio cultural estratégico: que el apoyo de la marca no sea puntual, sino coherente y sostenido.
En todos los casos, la clave es la misma: que el proyecto encaje con lo que la marca representa. Un apoyo coherente se entiende sin explicarlo.
Preguntas frecuentes sobre micromecenazgo
¿Qué es el micro mecenazgo?
Es la financiación de un proyecto mediante muchas aportaciones pequeñas de personas que creen en él, normalmente a través de una plataforma online. También se conoce como micromecenazgo, financiación colectiva o crowdfunding.
¿Cuál es la diferencia entre micromecenazgo y crowdfunding?
En la práctica son sinónimos. Crowdfunding es el término en inglés y abarca también modelos de inversión y préstamo; micromecenazgo se usa sobre todo para los modelos de recompensa y donación.
¿Qué significa «todo o nada» en una campaña?
Que el proyecto solo recibe el dinero si alcanza el objetivo dentro del plazo. Si no lo consigue, las aportaciones se devuelven a quienes las hicieron.
¿Qué plataformas de micromecenazgo hay en España?
Las más conocidas para proyectos culturales son Verkami y Goteo. Para proyectos con alcance internacional se usan también Kickstarter e Indiegogo.
¿Las aportaciones de micromecenazgo desgravan?
Solo si son donaciones a una entidad acogida a la ley del mecenazgo, como las que se canalizan a través de plataformas gestionadas por fundaciones. Las aportaciones a cambio de una recompensa, en general, no desgravan.
¿Puede una empresa participar en una campaña de micromecenazgo?
Sí. Puede aportar directamente, comprometerse a duplicar lo que aporte la comunidad (matchfunding), adquirir recompensas como experiencias para sus clientes o aportar recursos en especie.
¿Qué tipo de proyectos culturales se financian con micromecenazgo?
Discos, libros, obras de teatro, cortometrajes, documentales, festivales, exposiciones y proyectos de patrimonio, entre muchos otros.
La cultura se financia entre muchos. Las marcas pueden ser parte
El micromecenazgo ha cambiado la forma de financiar la cultura: hoy, cientos de personas pueden hacer posible un disco, un libro o una obra que de otro modo no existiría. Y para las marcas abre una oportunidad: estar al lado de los proyectos que su público ya apoya.
En ymás ayudamos a las empresas a que sus mensajes lleguen, se recuerden y conecten con las personas que les importan. Usamos la cultura como palanca: te ayudamos a encontrar los proyectos que encajan con tu marca y a convertir tu apoyo en algo que se note.
¿Quieres que tu marca impulse proyectos culturales con sentido? Cuéntanos tu reto.